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2026年大学市场营销(市场营销技术)试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）

1.在AIDA模型中，促使消费者产生“我想要”的心理阶段是（）

A.Attention??B.Interest??C.Desire??D.Action

答案：C

2.下列哪一项最能体现“技术接受模型（TAM）”的核心变量（）

A.感知风险??B.感知有用性??C.品牌忠诚??D.价格敏感度

答案：B

3.某品牌利用RFM模型筛选高价值客户，其中“F”指（）

A.频率??B.金额??C.最近一次消费??D.忠诚度

答案：A

4.在Python中，使用pandas将DataFramedf中列‘price’标准化为Z-score，正确语句是（）

A.(df[price]-df[price].mean())/df[price].std()

B.df[price].apply(lambdax:(x-x.mean())/x.std())

C.(df[price]-df[price].min())/(df[price].max()-df[price].min())

D.df[price].scale()

答案：A

5.某SaaS公司采用Product-LedGrowth（PLG）战略，其北极星指标最可能是