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《消费心理与消费行为》课程教学大纲

一、课程基本信息

课程代码：09130109

课程名称：消费心理与消费行为

课程英文名称：Consumptivepsychology

课程所属单位：政治理论教研室

课程向专业：广告学专业

课型类型：必修课

先修课程：无

学分：2

总学时：32（其中理论学时：28实验学时：4）

二、课程性质与目的

消费心理学是一门专门研究市场营销活动中商品销售对象-消费者心理活动产生、发展及其变

化规律的科学，是普通心理学的一个分支。随着市场经济的蓬勃发展，市场竞争日趋加剧，消费心

理已成为一个热门学科。本课程力图运用普通心理学的一般理论，在市场营销范围内，系统研究消

费者心理活动现象及其规律，介绍适合消费者心理特点的经营方式和推销技巧，以满足现代新型管

理人才与业务人员的工作需要。

三、课程教学内容与要求

（-）现代消费心理的基本问题

1.教学内容与要求

掌握现代消费心理学的基本问题，了解现代消费心理学的研究对象，了解消费心理学的历史发

展为研究意义，掌握消费心理学的研究原则与方法。

1.1消费心理学的研究对象

1.2消费心