2026年第一季度中国化妆品行业数据分析报告：线下反弹、高端领涨.docxVIP

线下反弹、高端领涨——2026年第一季度中国化妆品行业数据分析报告

研究方法与数据说明__

数据来源：

宏观消费数据：国家统计局

全渠道零售额：综合国家统计局限额以上企业数据、第三方电商监测平台（魔镜洞察、蝉妈妈、飞瓜数据等）。

品牌线上交易额：基于主流电商平台（淘宝、天猫、京东、抖音、拼多多、快手）公开销售数据监测，已剔除退货订单。

线下渠道数据：未来迹建模计算及公开获取数据。

统计口径：

本报告“线上渠道”指通过电商平台完成的零售交易，包含品牌自营、平台自营及直播带货，不含品牌私域小程序及跨境电商。“全渠道零售额”为线上渠道与线下实体零售之和，线下渠道含百货专柜、CS渠道、商超、单品牌店等。

同比数据均与2025年同期对比，环比数据部分章节提供参考。

测算方法：

部分细分品类全渠道数据采用“线上监测数据×品类线上线下结构系数”模型推算，存在合理误差区间。

品牌榜单仅统计品牌在该品类的零售额，如在护肤品榜单中，所有品牌的交易额仅含该品牌的护肤品交易额，不含彩妆、洗护发等其他品类。

特别说明：

部分交易量数据因绝对值较小，四舍五入后显示为0.00亿件。本报告结论基于现有数据推导，不构成投资建议。

核心摘要__

2026年第一季度，中国化妆品行业全渠道零售额达