群体归属感视角下中国消费者仿冒奢侈品购买行为的多维度解析与引导策略.docx

群体归属感视角下中国消费者仿冒奢侈品购买行为的多维度解析与引导策略

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着全球经济的快速发展，奢侈品市场呈现出蓬勃的发展态势。根据相关数据显示，过去几十年间，全球奢侈品市场规模持续扩大，众多奢侈品牌不断拓展市场版图，在世界各地开设门店，吸引着越来越多的消费者。奢侈品不仅代表着高品质、高品味，更成为一种身份和地位的象征，满足了消费者在社交、自我认同等方面的心理需求。然而，在奢侈品市场繁荣的背后，仿冒奢侈品现象却日益泛滥。从大街小巷的地摊到网络电商平台，仿冒奢侈品随处可见，其种类涵盖了服装、箱包、手表、化妆品等多个品类。这些仿冒品以其低廉的价格