《产业经济学》 温军 精讲课件（第十一章-第十六章）.pptxVIP

产业经济学第十一章网络与标准竞争

第一节网络外部性

网络价值同网络用户数量的平方成正比---麦特卡夫定律（由以太网发明人鲍勃·麦特卡夫命名）

定义：消费者从中获得的收益会随着该商品使用人数的增加而增加。直接的网络外部性消费者从商品或服务中获得的效用，会直接随着商品或服务的用户规模的扩张而不断提升，例如电话与email）。间接的网络外部性用户数量的提升并不会直接带来消费者效用的提升，但是消费者从用户规模扩大的过程中间接收益，例如电脑操作系统。什么是网络外部性

对于用户规模的消费者预期会直接影响最终需求乐观预期与悲观预期网络外部性条件下消费者预期会导致相同的价格下存在多个需求水平消费者预期与关键数量

关键数量的存在意味着当产品或服务具有网络外部性时，需求的增长是非线性的在一个网络外部性很强的市场中，企业的竞争战略都会围绕扩大用户基数这一核心目标来展开案例：eBay消费者预期与关键数量

定义：可以导致或促成双方或者多方交易的一种现实或者虚拟的空间平台就是以某种类型的网络外部性为特征的经济组织平台的参与者数量越多，平台对于新进入的吸引力就越大，平台自身的价值就越高平台产业：电信产业、银行业以及互联网产业平台的网络外部性用途外部性成员外部性平台经济

平台高效运行的特征用户参与：平台依靠众