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直播营销主播虚假宣传的民事责任承担研究.pdf

直播营销主播虚假宣传的民事责任承担研究.pdf

    摘要

    随着数字经济的蓬勃发展，直播营销行业迅速崛起，成为电子商务领域的重要业态。

    其依托互联网技术搭建起直播营销主播、商家、消费者实时互动的交互场景，并将包括

    直播电子商务平台、直播间运营者、直播营销人员服务机构在内的多方主体联系在一起，

    极大地激发了市场活力，推动消费增长。但新业态的迅猛发展，在给消费者带来便捷与

    高效的同时，也引发了一系列法律问题。特别是直播营销主播虚假宣传，对消费者权益

    保护与市场秩序稳定造成了严峻挑战。直播营销主播利用大数据等技术虚假宣传商品信

    息、虚构点击流量、成交额度、虚

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