媒体与广告行业的未来演进与创新.docxVIP

媒体与广告行业的未来演进与创新

目录

一、引论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1行业背景概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2研究动因．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.4研究框架与核心议题界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

二、媒体形态革新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.1传播渠道的演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.2内容生产的精细化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.3视频化浪潮的持续深化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.4社交内容营销的深化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

三、广告技术迭代．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．