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武大传播理论复试题及详细答案

说明：本套试题严格贴合武汉大学传播理论复试考察重点，涵盖名词解释、简答题、论述题、材料分析题四大题型，贴合武大“知识导向”的考核特点，侧重考察经典理论的灵活运用与思辨能力，答案详细且贴合学术规范，避免生硬堆砌，兼顾专业性与可读性，满足复试备考实战需求。

一、名词解释（每题5分，共30分）

1.受众商品论

答案：受众商品论由赫伯特·舒尔茨提出，是批判学派关于大众传播的核心理论之一。该理论认为，现代大众媒体的核心经营逻辑并非直接销售内容，而是将受众视作特殊商品进行生产和营销。媒体通过免费或低价提供信息、娱乐等内容，吸引受众的注意力和时间，再将这种“注意力商品”出售给广告商，以此获取商业利润。

在这一逻辑中，受众不仅是信息的接收者，更是被媒体加工、包装后用于交换的“商品”，其价值体现在对广告商的吸引力上。该理论揭示了大众媒体商业属性的本质，同时也为分析媒体内容同质化、低俗化等现象提供了重要视角——媒体为吸引更多受众，往往会迎合大众的普遍兴趣，甚至降低内容质量。在当下的数字传播环境中，受众商品论依然具有很强的解释力，短视频平台、社交平台等通过算法精准捕捉用户注意力，进一步强化了“受众商品化”的逻辑，受众的点击、停留、互动等行为都成为可量化、可交易的价值载体。（5分）

2.议程设置理论

答案：议程设置理论由麦库姆斯和肖于1972年在《大众传播的议程设置功能