商场旅游营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、方案背景

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游市场呈现出旺盛的发展势头。商场作为城市商业的重要载体，不仅承担着商品交易的职能，也逐渐成为游客休闲、娱乐、购物于一体的综合性场所。为了提升商场的知名度和吸引力，吸引更多游客前来消费，特制定本商场旅游营销方案。

二、目标市场

1.目标游客群体：

-国内游客：以家庭、情侣、朋友等休闲度假游客为主。

-国际游客：以商务、旅游、购物等为目的的国际游客。

2.目标消费群体：

-时尚潮流爱好者：追求时尚、品质生活的年轻消费者。

-家庭主妇：注重家庭生活品质，关注家庭消费的消费者。

-商务人士：注重商务洽谈、休闲放松的商务人士。

三、营销策略

1.品牌塑造

-确立品牌定位：打造集购物、休闲、娱乐于一体的综合性旅游目的地。

-塑造品牌形象：以“时尚、品质、休闲”为核心，突出商场特色。

2.产品策略

-丰富商品种类：引进国内外知名品牌，满足不同消费者的需求。

-优化购物环境：提升商场硬件设施，打造舒适的购物环境。

-创新购物体验：举办各类主题活动，增加游客的参与感和趣味性。

3.价格策略

-实施差异化定价：针对不同商品、不同消费群体制定合理的价格策略。

-优惠促销活动：定期举办打折、满减、赠品等促销活动，吸引消费者。

4.