2026年湖南省专升本《市场营销》模拟试题集（含答案）.docxVIP

2026年湖南省专升本《市场营销》模拟试题集（含答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.分销

2.提出“顾客需要什么，我们就生产什么”观点的企业，其经营思想属于（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

3.市场细分的首要步骤是（）。

A.选择目标市场

B.划分细分市场

C.评估细分市场

D.市场定位

4.企业希望其产品在目标市场上占据领先地位，宜采用（）市场定位策略。

A.无差异

B.差异化

C.集中化

D.对抗性

5.产品整体概念中，除了核心产品、形式产品外，还包括（）。

A.品牌产品

B.延伸产品

C.服务产品

D.附加产品

6.企业为新产品设定一个适中的初始价格，经过一段时间后逐步降低的价格策略称为（）。

A.撇