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直播电商场景下消费者行为与品牌传播策略探讨

目录

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.4研究思路与方法路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、直播商业生态与用户心理分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1直播在线销售环境特征剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2购物者决策过程演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.3影响用户购买决策的关键要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

三、直播视域下品牌塑造影响力机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.1品牌形象在直播中的多维构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.2实时互动增强品牌认知与忠诚．．．．