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数字化时代下中国农业银行娄底分行信用卡营销策略优化与创新研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着中国经济的持续增长和居民消费水平的提升，信用卡市场呈现出蓬勃发展的态势。截至2025年8月，中国信用卡总发卡量突破9亿张，市场规模持续扩张。信用卡作为一种便捷的支付工具和消费信贷方式，不仅改变了人们的消费习惯，也为商业银行带来了重要的业务增长点。然而，在市场规模不断扩大的同时，信用卡行业也面临着日益激烈的竞争和诸多挑战。

从行业竞争格局来看，各大商业银行纷纷加大在信用卡业务上的投入，不断推出新的信用卡产品和服务，以争夺市场份额。除了传统银行之间的竞争，互联网金融公司的崛起也对信用卡