基于六大市场模型的光伏企业关系营销策略探究——以A公司为范例.docx

基于六大市场模型的光伏企业关系营销策略探究——以A公司为范例

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球能源转型的大趋势下，光伏产业作为可再生能源领域的重要组成部分，近年来取得了迅猛发展。国际能源署（IEA）数据显示，截至2023年底，全球累计光伏装机容量已突破1200GW，过去十年增长近10倍。中国作为行业领军者，累计装机容量超400GW，占全球市场份额三分之一以上。2025年1-5月，中国光伏产业新增装机容量达到惊人的197.85GW，同比增幅近150%，其中5月单月新增装机创下92.92GW的历史峰值。

然而，光伏产业在快速发展的同时，