中国RTB广告行业分析及发展趋势预测.docx

研究报告

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中国RTB广告行业分析及发展趋势预测

一、行业概述

1.RTB广告定义及特点

(1)RTB（Real-TimeBidding）广告，即实时竞价广告，是一种通过程序化购买的方式进行在线广告投放的方式。在RTB广告中，广告主可以在广告位被访问的瞬间，与广告交易平台进行实时竞价，以获取该广告位的展示权。这种广告形式具有实时性、精准性、高效性等特点，能够满足广告主对广告效果的最大化追求。RTB广告通过大数据分析和人工智能技术，能够实现广告的精准投放，提高广告的转化率，降低广告成本。

(2)RTB广告的特点主要体现在以下几个方面。首先，实时性是RTB广