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营销与策划试题及答案

一、单选题（每题1分，共20分）

1.营销组合的4P理论中，不包含（）（1分）

A.产品B.价格C.渠道D.促销E.人员

【答案】E

【解析】4P理论包括产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)。

2.市场细分的主要依据不包括（）（1分）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.组织规模

【答案】E

【解析】市场细分主要依据地理、人口、心理和行为因素。

3.下列哪项不属于营销调研的基本步骤？（）（1分）

A.确定调研目的B.设计调研方案C.收集数据D.分析数据E.制定营销方案

【答案】E

【解析】营销调研基本步骤包括确定目的、设计方案、收集和分析数据。

4.产品生命周期中，销售额最高但利润可能下降的阶段是（）（1分）

A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期E.研发期

【答案】C

【解析】成熟期销售额最高，但竞争加剧导致利润可能下降。

5.定价策略中，penetrationpricing称为（）（1分）

A.渗透定价B.撇脂定价C.成本加成定价D.弹性定价E.按需定价

【答案】A

【解析】渗透定价策略旨在快速占领市场。

6.营销计划的核心部分是（）（1分）

A.市场分析B.营销目标C.营销策略D.预算安排E.时间进度

【答案】C

【解析】营销策略是计划的核心，指导具体行动。

7.品牌资产的核心是（）