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品牌管理(第二版)期末试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单选题（每题2分，共20分）

1.下列关于“品牌”的表述，正确的是（）

A.品牌是企业的商标，仅具有法律意义

B.品牌是消费者对产品/服务的认知总和，包括功能价值与情感价值

C.品牌名称与品牌标志是品牌的核心要素，二者缺一不可

D.品牌价值仅由企业投入的广告费用决定

2.根据Aaker品牌资产五维模型，下列属于“品牌联想”的是（）

A.消费者能准确回忆品牌名称

B.消费者认为品牌“值得信赖”

C.消费者重复购买该品牌产品

D.品牌在行业市场占有率高

3.品牌定位的“USP理论”强调的核心内容是（）

A.品牌需提供独特的功能利益

B.品牌需与消费者建立情感共鸣

C.品牌需通过低价策略抢占市场

D.品牌需频繁更换广告创意

4.下列属于品牌架构中“品牌屋”结构的是（）

A.母品牌与子品牌独立运营

B.母品牌为子品牌提供背书

C.所有产品共用单一品牌

D.子品牌之间相互竞争

5.品牌形象塑造的核心要素是（）

A.品牌名称的