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品牌管理大学试题及答案

一、单选题（每题1分，共20分）

1.品牌延伸策略中，将一个现有品牌扩展到新产品或新市场上的是（）（1分）

A.品牌联合B.品牌延伸C.品牌再定位D.品牌重塑

【答案】B

【解析】品牌延伸是指将一个现有品牌扩展到新产品或新市场上。

2.下列哪个不是品牌资产的核心要素？（）（1分）

A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌文化D.品牌声誉

【答案】C

【解析】品牌资产的核心要素包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌声誉和品牌感知价值。

3.在品牌定位中，强调品牌与竞争对手的差异化的是（）（1分）

A.品牌识别B.品牌定位C.品牌形象D.品牌联想

【答案】B

【解析】品牌定位是指强调品牌与竞争对手的差异化。

4.下列哪个不是品牌延伸的风险？（）（1分）

A.品牌稀释B.品牌混淆C.品牌强化D.品牌损害

【答案】C

【解析】品牌延伸的风险包括品牌稀释、品牌混淆和品牌损害。

5.品牌忠诚度最高的消费者群体是（）（1分）

A.习惯性购买者B.忠诚购买者C.随意购买者D.价格敏感者

【答案】B

【解析】忠诚购买者是品牌忠诚度最高的消费者群体。

6.品牌命名策略中，使用真实产品特性进行命名的策略是（）（1分）

A.描述性命名B.暗示性命名C.任意性命名D.类推性命名

【答案】A

【解析】描述性命名是指使用真实产品特性进行命名的策略。

7.品牌形象是指（）（1分）

A.消费者对品牌的