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品牌管理往年试题及答案

一、单选题（每题1分，共10分）

1.品牌延伸策略中，将一个成功品牌的使用扩展到新产品或新市场的是（）（1分）

A.品牌再定位B.品牌延伸C.品牌联合D.品牌重塑

【答案】B

【解析】品牌延伸是指将一个成功品牌的使用扩展到新产品或新市场。

2.品牌资产的核心是（）（1分）

A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌认知度D.品牌联想

【答案】B

【解析】品牌忠诚度是品牌资产的核心，它反映了消费者对品牌的持续偏好和购买行为。

3.品牌定位的目的是（）（1分）

A.提高品牌知名度B.建立品牌差异化C.增加品牌销售额D.提升品牌形象

【答案】B

【解析】品牌定位的目的是建立品牌差异化，使品牌在消费者心中占据独特的位置。

4.品牌延伸策略中，将一个品牌的使用扩展到不同产品类别的是（）（1分）

A.产品线延伸B.产品类别延伸C.品牌联合D.品牌重塑

【答案】B

【解析】产品类别延伸是指将一个品牌的使用扩展到不同产品类别。

5.品牌命名中，使用描述性词语来命名品牌的是（）（1分）

A.暗示性命名B.描述性命名C.任意性命名D.联想性命名

【答案】B

【解析】描述性命名是指使用描述性词语来命名品牌，直接传达产品的特点或功能。

6.品牌资产包括（）（1分）

A.品牌知名度、品牌忠诚度、品牌认知度、品牌联想B.品牌知名度、品牌忠诚度C.品牌认知度、品牌联想D.品牌知名度、品牌联想