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平台经济反垄断执法中相关市场界定标准演进分析——基于多国竞争执法机构指南文本与典型案例裁决

摘要

在数字经济时代，平台经济的多边市场、数据驱动、网络效应、动态竞争等特征，对传统的、以产品物理特征与价格竞争为核心的反垄断分析工具——尤其是相关市场界定——构成了根本性挑战。如何科学、合理地界定平台型企业（如大型电商、社交网络、搜索引擎、外卖平台、网约车平台）的“相关市场”，成为全球反垄断执法实践面临的共同难题，直接关系到后续市场支配地位的认定及垄断行为违法性分析的基础准确性。为探究各国应对挑战的策略演进与潜在趋势，本研究采用跨法域纵向内容分析与案例对照的研究方法，系统梳理了自二零零零年至二零二三年间，美国、欧盟、中国三家在全球反垄断实践中最具代表性和引领性的竞争执法机构（美国联邦贸易委员会与司法部、欧盟委员会、中华人民共和国国家市场监督管理总局及其前身）发布的关于平台经济、数字经济或互联网领域反垄断的八份核心执法指南、研究报告、政策声明，并结合上述法域内已审结的二十四起里程碑式平台反垄断案件（如美国的“俄亥俄州等诉谷歌案”、欧盟的“谷歌购物比价案”与“谷歌安卓案”、中国的“阿里巴巴集团垄断案”与“腾讯控股有限公司滥用市场支配地位案”）的最终裁决或和解协议文本，进行深度文本挖掘与比较法分析。通过构建一个涵盖“界定维度”、“界定方法”、“考量因素”、“界定结论弹性”的分析框架，研究追踪了各