中国红酒市场分析及竞争者分析.pdfVIP

一、葡萄酒市场分析:

葡萄酒是国际酒类市场中仅次于啤酒的第二大流行饮料酒，但在我国葡萄酒的人消

费量仅是当前世界平消费水平的5%o这样看来，我国的葡萄酒市场的大门尚未彻底打开，

甚至可以说，它现在只开了一条小缝而已。

现在，我国葡萄酒市场小，人消费水平低,较低的消费基数与巨大的市场需求潜力，决

定了我国葡萄酒行业会保持快速增长。同时,我们还应该注意到:我国葡萄酒市场消费潜力的

释放是一个渐进的过程，需要消费者消费习惯的转变与我国酿酒葡萄基地的建设等配合，因

此,我们认为寄希翼该行业浮现井喷现象也不现实。

在政府发布金融危机之前，高端葡萄酒就已经明显下滑。金融事态对葡萄酒行业的影

响也是必然的，特别是高瑞葡萄酒，估计下滑了40%-5很。但同时也有个有趣的现象，就是

性价比高的葡萄酒受到消费者的追捧。从之前闭幕的广州国际名酒展上的热烈气氛不难看

出，来自世界20多个国家的葡萄酒商看中了中国巨大的消费市场，同时试图通过人民币较

为坚挺，出口风险更低的中国市场来减弱金融危机的冲击。

而在现场，不乏比国产酒价格更低的原产国进口酒。这也不难看出外国酒商对中国的