（44页PPT）金融营销学教学课件第7章金融企业的产品策略.ppt

（四）金融产品衰退期的特点和营销策略1.金融产品衰退期的特点（1）金融产品销售量急剧某省市场上出现了功能或品种改进的新金融产品，客户兴趣转移，销售量急剧下降。（2）金融企业利润持续下降某省市场上出现了新的品种或品种改进的新金融产品，使金融企业旧金融产品很少有人问津，同行业竞相抛售，金融企业利润降至最低点，甚至无利可图而陆续停止经营。至此，这种金融企业金融某省市场生命就结束了。2.金融企业在衰退期的营销策略（1）持续策略。当产品进入衰退期时，大量竞争对手某省市场，金融企业可以继续沿用过去的策略吸引部分老老产品。（2）转移策略。由某省市场、不同地区客户需求的发展程度不尽相同，一些产