第一章-广告的基本原理.pptVIP

广告理论与实务马任兰;*基本架构part1：理论部分;*我的广告的一天;*全球领先的媒体服务公司实力传;2013年，《我是歌手第一季》;*学习计划教学目的学生应了;*第一章广告的基本原理重点;*第一节广告的概念Adv;*广告：商品经营者或服务者承担;*广告的特征有可以识别的广告主;*广告的构成要素广告主;*1．广告主指发布广告的主体;*2.广告信息广告内容商品;*3．广告媒介是传播过程中用以;*4．广告受众指广告针对的目标;*5．广告费用广告费用即从事广;*6．广告效果广告效果是;*广告的功能1.市场功;*2.社会功能?（1）影响;*3．文化功能（1）广告文化是;*广告的分类;*第二节广告与;广告在营销中的地位4P：产品、;*广告在营销中的作用增加销售有;*市场细分与广告目标市场;无差异策略*;有差异策略*;集中策略*;*广告目标市场指的是广告所指向;*广告与营销组合因素广告与产品;*广告与营销组合因素(一)广告;*广告与营销组合因素(二)广告;*广告与营销组合因素(三)广告;4C角度的营销组合以消费者为核;*广告与整合营销传播;*整合营销传播中的广告(1)促;1.3广告与传播1.3.1;香农信息传播模式香农的;1.3.2广告传播的特征1;*2．广告传播不是纯客观的;哪一