2025年《广告学概论》期末考试模拟试卷+答案.docxVIP

2025年《广告学概论》期末考试模拟试卷+答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.下列关于广告本质属性的表述，最准确的是（）。

A.信息的单向传递

B.基于数据的精准推送

C.对受众态度与行为的说服

D.企业与消费者的直接交易

答案：C

2.根据广告传播的“5W”模式，“谁说”对应广告传播要素中的（）。

A.信源

B.信宿

C.信道

D.反馈

答案：A

3.某品牌在环保议题中推出“每购买一件产品，向公益组织捐赠1元”的广告，其核心说服策略属于（）。

A.理性诉求

B.情感诉求

C.社会认同诉求

D.稀缺性诉求

答案：C

4.数字广告中“CPM”指标的含义是（）。

A.每千次展示成本

B.每次点击成本

C.每次转化成本

D.每次互动成本

答案：A

5.下列不属于广告伦理核心原则的是（）。

A.真实性

B.创新性

C.尊重消费者隐私

D.避免性别刻板印象

答案：B

6.元宇宙场景中，品牌通过虚拟代言人开展广告活动的核心优势是（）。

A.降低制作成本

B.突破物理空间限制

C.替代真人明星

D.简化传播流程

答案：B

7.广告定位理论中，“重新定位竞争对手”的典型案例是（）