京东商城的现状分析.pdfVIP

第1章绪论

1.1研究背景

在新经济时代背景下，科学技术的发展直接冲击了传统的营销理念、营销环

境、营销手等营销的各个方面。以往企业凭借传统营销模式所拥有的竞争优势

伴随着这些方面的冲击荡然无存。伴随着经济的快速发展，消费者的收入和生活

水平得到了普遍提高，由此造成了消费者群体物质与精神需求也越来越多样化。

消费水平逐步增高，消费理念不断升级，单一的市场已经越来越难满足消费者个

性化的消费需求，由此导致了以前的单一市场不断细分，向着细分市场纵深发展，

因此导致了市场多元化的出现。这就要求企业在进行产品的市场营销时，要能够

有针对性地进行，具体化地实施营销策略，从而满足其多样化的特殊需求。科学

技术的发展促进了生产领域的重大变革，社会化大生产使得产品的生产制造能够

实现短时间内实现密集化、批量化，同时由于市场的自发性，以及我国目前市场

经济的活跃程度，导致市场产品的同质化现象十分普遍，新兴产品一问世，往往

就会有众多的同类产品伴随出现，模仿、加工、改造，使得产品和技术很快就