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产品策略的制定

企业市场营销活动的中心是最大限度地满足消费者的需要,而消费者需要的满足只能通

过提供种产品或者服务来实现。因此，产品是企业开展市场营销活动的出发点，在企业市

场营销组合中处丁关键地位，它直接影响与决定着其他市场营销组合因素的决策制定。在现

代买方市场条件下，每一个企业都务必按照市场需求的变化进行科学的经营决策与合理的生

产安排，并重视产品品质的提高、产品结构的优化与新产品的研制开发，从而使企业的产品

不仅能做到适销对路，而且能形成比较强势的市场竞争能力。

项目一产品与产品组合策略的制定

【知识、能力、素养目标】

使学生掌握产品的整体概念，明确产品概念现巳超越传统布形实物的范围，思想、策划、

主意、信息作为产品的重要形式也能卖钱；掌握产品组合、产品项目、产品线等基本概念，

学会静态产品组合策略类型分析，掌握产品组合策略的制定与调整方法。能够对构成产品整

体概念的各构成部分从市场价值提升的角度进行评价分析，并能对企业的产品组合策略进行

市场诊断，在此基础上，熟练掌握产品组合策略的制定流程与方法技术。

【教学方法】

案例教学法问题导入法课堂讲授法