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北京联通“新势力”营销策略剖析：基于市场环境与竞争视角

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今数字化时代，通信行业作为经济发展的重要支撑，其竞争态势愈发激烈。北京联通作为中国联通在北京地区的分支机构，在通信市场中占据着重要地位。自成立以来，北京联通始终致力于为首都市民提供多样化的通信服务，不断进行技术创新与业务拓展，公司规模持续扩大，经济效益稳步上升，市场竞争力显著增强。

新势力业务是北京联通针对特定消费群体推出的重要业务板块，主要面向15岁至26岁的青少年人群。这一群体成长于信息飞速发展的时代，对通信服务的需求呈现出多样化、个性化的特点，追求时尚、潮流以及丰富的增值服务。随着通信技