2026抖音户外圈层方案.pptxVIP

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户外类目持续增长;

幽每个季度的重点圈层：

Q1：滑雪

Q2：露营、徒步、垂钓、骑行

Q3：溯溪、登山、越野跑（受赛事节点影响）

Q4：登山、滑雪、攀岩（明星/运动员事件影响）;;

l完整报告：e运动无界：2025运动户外圈层人群洞察报告-更新.pdf

Part2户外趋势在抖音

从“轻量体验”到“硬核挑战”的六大层级划分;

研究方法:#户外话题下最热视频TOP300,使用自然语言模型对视频文本内容进行分类；

基于内容关键词自动输出户外强度评分,典型关键词列举如下:;

幽适配品牌：轻户外/入门品牌

适配人群：学生党、亲子户外、户外穿搭人群;

幽适配品牌：生活方怯品牌/专业户外

适配人群：户外入门玩家、生活方怯派氛围党;

幽适配品牌：专业户外/生活方怯品牌

适配人群：进阶玩家、户外发烧友;

幽通过户外极限挑战，制造吸睛大事件，破圈泛人群;

章整体防晒大盘仍处于正向增长趋势，其中防晒护具贡献绝对增量，其次为运动茄克外套和运动裤，户外防晒衣、女装时尚防晒服份额缩减

?核心品类：防晒衣、防晒护具、时尚防晒服

?机会品类：防晒护具、防晒裤、软壳衣裤、防晒口罩、速干衣裤;

雳趋势解读：防晒市场正在从传统的登山、露营等硬核户外场景，全面转向通勤、逛街、城市骑行等日常轻户外场景。消费者更加注重产品的日常穿搭属