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汽车行业研发部设计师产品功能设计手册

第1章产品需求与设计原则

1.1产品定位与愿景阐述

产品愿景是研发部设计师在图纸落板前必须首先确立的“北极星”，它定义了该车型在解决人类出行痛点方面的终极目标。例如，针对某款纯电SUV，其愿景不应仅是“提高续航里程”，而应具体阐述为“在300公里全生命周期内，通过电池热管理系统的优化，将用户焦虑成本降低40%，实现家庭出行的无缝衔接”。产品定位需明确该车型在垂直细分市场的独特性，避免同质化竞争。以一款主打“极致静谧”的轿跑为例，定位应明确为“城市通勤的静音标杆”，这就要求设计师必须在声学设计阶段就锁定NVH（噪声、振动与声振粗糙度）指标，确保在80km/h巡航时车内噪声低于35dB(A)，这是区别于同级竞品的关键差异化卖点。

愿景阐述需包含对核心用户画像（Persona）的精准描绘，明确“为谁设计”。在设计初期，需通过数据收集确定目标用户是“注重效率的商务精英”还是“追求家庭娱乐的亲子家庭”，进而决定功能布局的优先级。例如，针对家庭用户，愿景应包含“支持4人同时观影且座椅可调节至15°角度”，而针对商务用户，愿景则聚焦于“后排独立空调出风口及120英寸中控屏的无缝交互”。产品定位需明确技术路线的选择，即“用什么技术达成愿景”。设计师需明确是选择纯电架构还是混动车型，是采用激光雷达还是毫米波雷达，这直接决