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江苏表面活性剂项目背景分析.pdf

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    江苏表面活性剂项目背景分析

    一、品牌组合与品牌族谱

    品牌组合涉及企业是自营品牌还是借用人品牌，是采用统一品

    牌还是分类、分品设计，一个产品上标一个品牌还是一个产品上标两

    个或两个以上的品牌等品牌策略问题。品牌组合就是为解决这些具体

    问题而做的努力。如此，品牌组合成为品牌运营中的重要策略。

    （一）品牌归属策略

    确定产品应该有品牌以后，就涉及如何抉择品牌归属问题。对此,

    企业有三种可供选择的策略，其一是企业使用属于自己的品牌

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