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2026年广告咨询（咨询技能）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

w1.以下哪种市场调研方法能够最直接地获取消费者对广告的真实反馈？（）

A.问卷调查法

B.焦点小组访谈法

C.观察法

D.实验法

w2.广告咨询中，对竞争对手广告策略进行分析时，重点关注的不包括以下哪项？（）

A.广告投放渠道

B.广告创意表现

C.竞争对手的企业文化

D.广告投放时间

w3.当客户对广告预算有限时，以下哪种广告投放策略是较为合适的？（）

A.集中投放于某一个热门渠道

B.平均分配到各个渠道

C.只选择免费渠道投放

D.放弃广告投放

w4.评估广告效果时，以下哪个指标更侧重于衡量广告对品牌形象的提升？（）

A.点击率

B.转化率

C.品牌知名度提升率

D.销售额增长

w5.在广告创意策划过程中，首先要明确的是（）

A.广告目标受众

B.广告预算

C.广告投放渠道

D.广告主题

w6.对于广告咨询顾问来说，深入了解客户所在行业的发展趋势主要是为了（）

A.增加自己的行业知识储备

B.更好地与客户交流

C.为广告策略提供前瞻性依据

D.预测竞争对手的行