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解析零售商自有品牌购买意愿的多维度影响因素

一、引言

1.1研究背景

在全球零售业不断发展与变革的浪潮中，市场竞争愈发激烈，零售企业面临着来自各方的挑战。传统的依赖制造商品牌进行销售的模式，已难以满足消费者日益多样化的需求，也难以使零售商在竞争中脱颖而出。在此背景下，自有品牌应运而生，成为零售业发展的新趋势。

近年来，消费者的购物观念发生了显著转变。他们不再仅仅满足于基本的物质需求，对商品的品质、个性化、性价比等方面有了更高的要求。消费者在追求高品质商品的同时，也希望能够以更为合理的价格获得商品。自有品牌商品凭借其独特的优势，正好契合了消费者的这些需求。例如，一些大型连锁超市推出的自有品牌食