广州科技贸易职业学院《房地产营销管理》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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广州科技贸易职业学院《房地产营销管理》

2023-2024学年第二学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、一家企业想要了解消费者对其品牌的认知度和美誉度，以下哪种市场调研方法最为直接有效？（）

A.深度访谈

B.问卷调查

C.焦点小组讨论

D.观察法

2、对于目标市场营销战略，以下关于市场细分、目标市场选择和市场定位的步骤和方法，哪一项是正确的？（）

A.企业应先进行市场定位，再选择目标市场，最后进行市场细分

B.市场细分是基于消费者需求的差异，目标市场选择要考虑企业的资源和能力，市场定位则是确定企业在目标市场中的独特形象

C.目标市场营销战略的制定是一次性的，不需要根据市场变化进行调整

D.企业可以随意选择目标市场，无需进行深入的分析和评估

3、一家汽车制造企业想要了解消费者对于新能源汽车的接受程度和购买意愿，以下哪种市场调研方法最为有效？（）

A.焦点小组讨