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拉法基公司农村营销渠道建设：策略、挑战与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着中国加入世界贸易组织（WTO）以及经济持续高位增长，中国市场的巨大潜力愈发显著，吸引了全球企业的目光。在国家对“三农”政策的高度重视下，农村经济水平不断提升，农村建设的规模和速度呈现出迅猛发展的态势。新农村建设的大力推进，使得与之密切相关的建材行业迎来了前所未有的发展机遇，其巨大的市场需求和潜力备受跨国建材企业的关注。

拉法基公司作为全球知名的建材企业，自进入中国市场以来，凭借其先进的技术、优质的产品和成熟的管理经验，在城市建材市场取得了一定的成绩。然而，随着城市市场竞争的日益激烈，市