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江西理工大学《市场营销学》试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共15分）

1.市场营销观念从“生产观念”向“市场营销观念”转变的根本原因是（）

A.生产效率提高

B.消费者需求多样化

C.竞争加剧

D.企业规模扩大

2.消费者购买决策过程中，收集信息的阶段主要受（）影响

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

3.市场细分中，按消费者年龄、性别、收入等标准划分属于（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

4.产品生命周期中，销量增长最快、利润开始上升的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

5.企业为应对竞争者的降价而采取的定价策略是（）

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.随行就市定价

D.竞争导向定价

6.推式促销策略主要针对（）

A.消费者市场

B.生产者市场

C.中间商市场

D.政府市场

7.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌质量

8.数字营销中，通过社交媒体平台直接与消费者互动的方式是（）

A.搜索引擎营销

B.内容营销

C.社交媒体营销

D.电子邮件营销

9.市场调研中，抽样调查的优