房地产 -2025年3月中国房地产企业品牌传播力TOP50.pdfVIP

榜单数据说明

本榜单由克而瑞研究中心独家发布，测评研究对象为所有房地产开发企业。通过发

布房企“品牌传播力”榜单，我们能够科学地评价和度量不同规模的房企品牌形象塑

造、宣传推广策略、公共关系维护等能力，以及运营带来的品牌传播力，帮助房企找准

合适的品牌定位和发展方向。

为保证数据的客观性、准确性和真实性，榜单各项指标由客观量化指标和主观评判

指标共同构成，以保证客观准确性和主观真实性。客观量化指标主要来自企业公布、

CRIC、中国房地产测评中心等，主观评判指标则是通过对房地产业内人士、投资者、券

商、媒体、业主等的访谈调研，和公开资料的深度剖析等途径为指标赋值。

品牌传播力榜单指标评价体系共包含四个一级指标，包括媒体推广、产品推广、曝

光度、投资者关系，以及多个二级指标。另外，在指标体系之外，我们设置了加分项

（比如重大事件营销等）和减分项（特定负面事件的影响）。

榜单解读

2025年3月，房地产市场及房企活动亮点纷呈。克而瑞集团董事长丁祖昱在500强

测评发布会上揭晓了“2024中国房企交付力与代建综合能力测评成果”，彰显代建赛道

日益成熟，头部企业纷纷借势强化品牌影响力。

与此同时，房企在“女神节”以女性为主题策划品宣，展现对女性员工的关怀与尊

重。而在学雷锋日、植树节及地球一小时