霸王茶姬2.11-2.13活动方案.docxVIP

霸王茶姬「玫瑰密语·新春有礼」情人节新品预热活动方案

一、活动背景与主题诠释

2025年情人节恰逢中国传统春节假期后的首个重要营销节点，霸王茶姬品牌战略部基于消费者行为数据分析发现，近三年2月14日前后新式茶饮品类销售额平均增长217%，其中玫瑰风味产品搜索量同比增长358%。为抢占节日市场先机，研发中心特别开发玫瑰系列新品矩阵，包含玫瑰乌龙鲜奶茶（含冷热双版本）、玫瑰雪顶芝士茶（含奶油顶/奶盖双选项）、玫瑰清窨纯茶（含原叶/袋泡双形态）三大品类共6个SKU。本次活动以玫瑰密语为核心传播概念，巧妙融合东方含蓄美学与西方情人节表达文化，通过每日一谜的互动形式构建品牌与消费者的情感连接。活动周期严