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基于栅格分析法的神垕古镇景区休闲旅游游客体验改善策略研究

摘要

目前古镇旅游同质化问题越来越严重，如何提高游客体验已经成为文旅融合发展的一个重要环节。神垕古镇景区是钧瓷文化的发祥地，尽管历史遗迹众多，但是休闲旅游体验仍然存在不足之处，本文运用ASEB栅格分析法分别从活动、环境、体验、利益四个方面进行评价，并结合实地考察以及412份有效问卷进行验证性分析，得出以下几点：神垕古镇在钧瓷文化的推广及传统建筑的保护上有明显的优势，但是也存在着项目太少、设施落后、缺乏沉浸式体验、价格较高等问题。具体来说就是活动上缺少参与性项目，夜游、年轻化业态缺失严重；环境上停车、网络、环卫等公共设施比较差；体验方面，数字化手段欠缺，文化传播偏于传统静态；利益上游客满意度低，分享欲望不强。对此提出分层构建“钧瓷+”的产品体系、完善公共服务及风貌管理、引进数字化沉浸式体验、建立全域旅游联动机制等方面的解决措施，本文的研究可以对神垕古镇由观光型到体验型的转变有一定的指导意义，对其他同类文化古镇提升游客体验也有一定的参考价值。

关键词：休闲游玩体验；ASEB格子分析办法；体验提升

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