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宠物食品产品广告宣传规范.docx

宠物食品产品广告宣传规范

一、引言

宠物食品作为关乎宠物健康与生活品质的重要产品，其广告宣传需遵循科学、真实、合规的原则。规范的广告宣传不仅能提升消费者信任度，还能促进市场良性竞争。本规范旨在明确宠物食品广告宣传的基本要求、禁止行为及操作指引，确保宣传内容准确无误，避免误导消费者。

二、广告宣传的基本要求

（一）真实性原则

1.广告内容必须真实反映产品特性，不得夸大或虚构产品功效。

2.使用科学数据或实验结果时，需提供权威机构验证支持，不得断章取义。

3.产品成分、营养比例等宣传需与包装标注一致，不得隐瞒或篡改信息。

（二）合规性原则

1.遵守《广告法》及相关行业规范，不得使用绝对化用语（如“最”“第一”）。

2.广告画面、文案不得涉及医疗术语或暗示治疗疾病功能（如“增强免疫力”需有科学依据）。

3.禁止利用宠物或用户评价进行虚假宣传，所有用户反馈需真实可查。

（三）清晰性原则

1.广告需明确标注产品名称、品牌及生产日期/批号等关键信息。

2.营养声称（如“高蛋白”“低脂肪”）需符合国家标准，不得含糊其辞。

3.针对特殊需求产品（如幼宠粮、处方粮），需说明适用对象及食用建议。

三、禁止行为

（一）禁止虚假宣传

1.不得宣称产品具有预防或治疗疾病的功能（如“抗癌”“降敏”）。

2.禁止使用未经证实的实验数据或专家背书（需注明资质）。