2026年中国广告主营销趋势调查报告.docxVIP

厚基·智变

2026中国广告主营销趋势调查报告

数据说明：本调查项目已连续进行18年

2

“十五五，起步有力，开局良好！”广告主信心保持稳定

广告主对国内整体经济形势的打分（1-10分制）

7.4 7.5

7.4

7.1

7.06.96.86.56.46.4

7.0

6.9

6.8

6.5

6.46.46.1

6.26.2

6.2

6.16.1

6.1

5.9

5.6

09年10年11年12年13年14年15年16年17年18年19年20年21年22年23年24年25年26年

3

信心提升企稳，是广告主经营扩张的“最大底气”

2024-2026年选择不同经营策略的广告主占比（%）

25.0

25.0

16.215.7

6.4

2024年2025年2026年预期

58.857.860.3

收缩维稳扩张

33.326.5

2024-2026年不同经营利润变化的广告