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企业名称权侵权及案例

引言

在市场经济环境中，企业名称不仅是市场主体的身份标识，更是承载商誉、品牌价值和消费者信任的重要载体。从“老字号”的百年传承到新兴企业的品牌塑造，企业名称的商业价值日益凸显。然而，随着市场竞争加剧，企业名称权侵权行为频发，如擅自使用他人企业名称、攀附知名企业商誉等现象屡见不鲜，不仅损害权利人的合法权益，更扰乱市场竞争秩序。本文围绕企业名称权侵权问题，结合法律规定与典型案例，系统梳理侵权行为的类型、认定标准及救济途径，以期为企业维护自身权益提供参考。

一、企业名称权的法律界定与核心价值

（一）企业名称权的法律属性与构成要素

企业名称权是指企业对其依法登记的名称享有的专有使用权，其法律属性具有双重性：一方面，作为市场主体的“身份符号”，它与企业人格紧密关联，具有人身权属性；另一方面，企业通过长期经营积累的商誉附着于名称之上，使其具备财产权属性（王利明，2020）。根据《企业名称登记管理规定》，企业名称由行政区划、字号（商号）、行业或经营特点、组织形式四部分构成，其中字号是核心识别要素，最易成为侵权对象（国家市场监督管理总局，2021）。

（二）企业名称权的法律保护依据

我国对企业名称权的保护形成了多层次法律体系：《民法典》第110条明确法人、非法人组织享有名称权；《反不正当竞争法》第6条将“擅自使用他人有一定影响的企业名称”列为不正当竞争行为；《企业名称登记管理