全媒体内容创意展示试题及答案.docxVIP

全媒体内容创意展示试题及答案

全媒体内容创意展示试题

一、案例分析题（30分）

2023年9月，国产护肤品牌“素研”推出新品“山茶花修护精华水”，发起“21天肌肤焕活计划”全媒体营销活动。活动核心逻辑为：以“轻护肤仪式感”为主题，通过“内容种草-用户共创-场景渗透”三阶段覆盖抖音、微信、小红书、线下门店四大渠道。具体执行如下：

-抖音：上线“21天打卡挑战”话题，邀请10位腰部美妆达人发布“7天/14天/21天”分阶段使用测评视频（时长15-30秒），搭配“精华水+晨间/夜间护肤流程”的快剪画面，评论区设置“晒打卡截图领试用装”活动；

-微信：服务号推送“定制化护肤方案”H5，用户输入肤质、作息数据后生成“21天焕活日历”（含产品使用提醒、护肤小知识），分享给3位好友可解锁“专属护肤顾问1对1咨询”；

-小红书：发起“我的21天焕活日记”话题，鼓励用户发布图文/短视频，要求包含“产品质地特写+使用前后对比图+生活场景（如通勤、健身后补涂）”，品牌每周精选10篇内容投放薯条；

-线下门店：设置“21天体验站”，用户凭线上打卡截图可到店领取试用装，并参与“手作山茶花香片”活动（成品可刻用户名字，作为“护肤仪式感纪念品”）。

活动数据：抖音话题播放量8200万，用户打卡量12万；微信H5参与量4.2万，分享率18%；小红书话题笔记2.1万篇，互动率8.