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图式理论视角下广告标语翻译策略与实践探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球化进程不断加速的当下，世界各国之间的经济、文化交流日益密切，国际商务活动愈发频繁。跨国企业为了在全球市场中拓展业务、提升品牌知名度和产品销量，纷纷借助广告标语这一强大的营销工具。广告标语作为广告的核心与灵魂，以简洁凝练的语言传达出产品或服务的独特卖点、品牌形象和价值观念，对消费者的购买决策产生着重要影响。例如，苹果公司的“ThinkDifferent”（非同凡想），这句广告标语不仅体现了苹果公司追求创新、突破传统的品牌理念，更激发了消费者对其产品的好奇心和购买欲望，成为了苹果品牌的标志性口号。

然而，由于不同