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虚假广告认定及案例

一、虚假广告的基本界定与认定标准

（一）虚假广告的法律定义与核心特征

在商业活动中，广告是连接经营者与消费者的重要信息桥梁，但部分广告因内容失实、误导性强，逐渐演变为侵害消费者权益、破坏市场秩序的“信息陷阱”。我国法律对虚假广告的界定经历了从模糊到清晰的发展过程。根据《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）第二十八条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告（全国人大常委会，2021）。这一规定明确了虚假广告的本质特征：内容与客观事实不符，且足以使一般消费者产生误解。

学者进一步指出，虚假广告的“虚假性”需满足两个层面的要求：一是信息本身的不真实性，如虚构产品功效、伪造数据；二是信息传递的误导性，即广告通过语言、画面等手段对真实信息进行片面强调或刻意隐瞒，导致消费者基于错误认知作出交易决策（王利明，2020）。例如，某减肥产品广告宣称“无需运动，月减20斤”，但实际需配合严格节食和高强度运动，这种对关键条件的隐瞒即构成误导性虚假。

（二）虚假广告的认定构成要件

要准确认定虚假广告，需从“主体-行为-结果”三个维度综合分析，缺一不可。

首先，广告主或广告发布者的主观过错。虚假广告的认定通常要求行为人存在故意或重大过失。故意表现为明知广告内容虚假仍发布（如伪造检测报告）；重大过失则指应当预见内容不实但因疏忽未核实（如未查验合作方提供的功