【互联网金融数字营销策略研究的国内外文献综述3900字】.docx

互联网金融数字营销策略研究的国内外文献综述

一、国外相关理论的研究综述

(一)国外关于开放银行的研究综述

随着金融科技的快速应用发展，商业银行服务客户的方式正在发生着巨大变化，移动互联网金融开放平台逐渐成为银行同业普遍关注的话题。欧美国家出台了一系列措施支持引导开放性银行建设，开放银行成为了大家关注的焦点。对于开放银行的研究，不同的学者有不同的研究思路。美国著名银行家布莱特●金(2019)在《Bank4.0》一书中提到开放银行是一种理念，它意味着“银行是一种服务，而不是一种场所”,“用户在哪里，银行的服务就在哪里”。银行服务主要分为四个阶段，Bank1.0时代，银行展业主要依赖线下