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传统服装企业触网:向左走，向右走？

艾瑞咨询发布的“2009~2010年中国服装网络购物研究报告显示，服饰已成我国网购

第一大类商品。在VANCL、淘宝等网购平台的带动下，传统服装品牌企业开始纷纷“触网。

但随之而来的问题是：如何协调线上价格体系对线下渠道价格体系的冲击？涉足电子商务

是自建销售平台还是外包网购业务？电子商务的成本并不低，如何处理线下业务与线上业

务的比重？本期创业圈论坛将重点解析这些焦点问题。

疑惑之一

平台自建还是外包？

问题：面对“触网，越来越多的服装企业推出自己的网络交易平台，与此同时，他们

也不放弃在淘宝、拍拍等网站上注册商铺。但网络销售平台建设的困扰、网络渠道与原有店

面渠道的利益冲突、旧的销售思维的限制，让这些传统企业的旦子商务之路并不平坦。

支招：在电子商务发展之初，还是需要借助第三方平台的人气和成熟系统来实现销售，

等到服装企业形成