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企业品牌形象建设与管理制度

第一章总则

第一条为防控企业品牌形象建设领域的专项风险，规范品牌形象管理业务流程，维护企业声誉，提升市场竞争力，依据国家相关法律法规及企业内部治理要求，特制定本制度。本制度旨在通过系统性管理措施，确保企业品牌形象与战略目标相一致，防范因品牌形象问题引发的经营风险、合规风险及声誉危机，促进企业可持续发展。

第二条本制度适用于公司总部各部门、下属单位及全体员工，覆盖品牌形象建设的全流程管理，包括品牌定位、形象设计、宣传推广、舆情监控、危机应对等场景。下属单位应参照本制度建立本地化品牌管理细则，并定期向公司总部报告执行情况。

第三条本制度下列核心术语定