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模式比较视域下中国企业品牌国际化路径与策略研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在经济全球化的浪潮下，世界各国经济联系日益紧密，国际市场逐渐融合为一个整体。随着中国经济的快速发展以及对外开放程度的不断提高，越来越多的中国企业开始走出国门，积极参与国际市场竞争，品牌国际化已成为中国企业发展的重要战略方向。品牌国际化不仅有助于企业拓展市场空间、提高市场份额，还能提升企业的国际竞争力和品牌价值，增强国家的经济实力和国际影响力。

从国际市场环境来看，随着全球贸易自由化的推进，各国之间的贸易壁垒逐渐降低，为中国企业进入国际市场提供了便利条件。同时，全球消费者需求日益多样化和个性化，对产品和服务的品质、