社交互动视角下京东众筹平台家电项目筹资效能提升路径研究.docx

社交互动视角下京东众筹平台家电项目筹资效能提升路径研究

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的迅猛发展，互联网金融作为一种新兴的金融模式应运而生，为传统金融领域带来了创新性变革。众筹作为互联网金融的重要组成部分，近年来取得了显著的发展。众筹是指通过互联网平台汇聚大众资金，支持个人或组织发起的创新性项目或企业，以实现项目目标或推动企业发展。这种融资模式打破了传统融资方式的诸多限制，如地域、资金规模等，为创新创业者提供了更加多元化和便捷的融资渠道。

众筹模式起源于美国，自2005年出现后，迅速在全球范围内得到广泛应用和发展。在国内，众筹市场也逐渐走向成熟，市场规模不断扩大，竞争日益激烈，