商融合策略以步步高集团永辉超市天虹商场调研为例.docx

研究报告

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商融合策略以步步高集团永辉超市天虹商场调研为例

一、背景介绍

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，电子商务逐渐成为消费者购物的主要渠道之一。近年来，线上线下的融合已经成为零售行业发展的必然趋势。在这种背景下，我国零售行业巨头步步高集团、永辉超市和天虹商场等纷纷开始实施商融合策略，以期在激烈的市场竞争中占据有利地位。

据统计，我国电子商务市场规模逐年扩大，2020年达到12.3万亿元，同比增长10.9%。与此同时，实体零售业面临着巨大的压力，销售额增长放缓。在这种情况下，越来越多的零售企业开始意识到，只有通过线上线下融合，才能实现企业的转型升级。