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旅游市场营销与管理知识要点考试

考试时长：120分钟满分：100分

一、单选题（总共10题，每题2分，总分20分）

1.旅游市场营销的核心目标是（）

A.提高游客满意度

B.扩大市场份额

C.增加旅游产品销量

D.降低运营成本

2.在旅游产品定价策略中，采用“撇脂定价法”的主要目的是（）

A.快速收回成本

B.吸引价格敏感型游客

C.保持长期竞争优势

D.扩大市场渗透率

3.旅游企业进行市场细分的主要依据是（）

A.游客的年龄结构

B.游客的消费能力

C.游客的旅行目的

D.以上都是

4.旅游品牌建设中，最具影响力的要素是（）

A.品牌名称

B.品牌故事

C.品牌形象

D.品牌口号

5.旅游营销中的“4R”理论指的是（）

A.关系营销、反应营销、再营销、推荐营销

B.产品、价格、渠道、促销

C.线上、线下、线上、线下

D.质量、服务、成本、创新

6.旅游企业进行市场调研的主要方法是（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察调查

D.以上都是

7.旅游产品组合策略中